[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-article::looky":3},{"documentId":4,"locale":5,"name":6,"slug":7,"sortOrder":8,"isPreviewVisible":9,"headingDateText":10,"previewAwardsTitle":11,"description":12,"url":13,"hasGap":5,"client":14,"publications":18,"sources":27,"caseThesis":45,"image":50,"seoConfig":53,"campaigns":57,"prizes":92,"previewAwards":144},"khpabj0e5i2byksa9mcenxnf",null,"1 млн пользователей для приложения LOOKY","looky",5,true,"6 мес. (2023–2024)","Tagline '23","+ 75% вовлечённость\n+ 57% постов с помощью AI","\u002Fcases\u002Flooky",{"documentId":15,"name":16,"subName":5,"url":17,"locale":5},"urfv2g1l99ez5zz7iuxrndiy","LOOKY","https:\u002F\u002Fwww.whiteleads.ru\u002Fcases\u002Flooky",[19],{"documentId":20,"name":21,"slug":22,"text":23,"url":24,"isPublished":9,"sortOrder":25,"locale":5,"year":26},"urnp84ia7ox8c37yr5i8av8h","Кейс с Sostav","kejs-s-sostav-23","Как привлечь 365 тыс. пользователей с помощью AI в рекламе","https:\u002F\u002Fwww.sostav.ru\u002Fpublication\u002Flooky-64988.html",6,2023,[28,31,35,38,42],{"slug":29,"sortOrder":30,"name":29},"vk",1,{"slug":32,"sortOrder":33,"name":34},"unity-ads",2,"unity",{"slug":36,"sortOrder":37,"name":36},"bigo",3,{"slug":39,"sortOrder":40,"name":41},"tiktok-ads",4,"tiktok",{"slug":43,"sortOrder":8,"name":44},"yandex-direct","yandex direct",[46,48],{"title":47,"description":5},"+75% вовлечённость",{"title":49,"description":5},"+57% постов с помощью AI",{"documentId":51,"url":52},"jwbwebjn2deo4anx1z5alyft","https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002FLooky_29d2cf3864.png",{"title":54,"keywords":55,"description":56,"openGraphImage":5},"1 млн пользователей для приложения LOOKY","whiteleads,looky","Привлекли 1 млн пользователей для AI-соцсети LOOKY, увеличили вовлечённость на 75% и число постов на 57% благодаря UGC-креативам.",[58,63,68,73,87],{"documentId":59,"name":60,"locale":5,"text":61,"sortOrder":30,"comments":62},"js31ujmqw84q9h9p1h8wk27s","Введение","==Период==\nCентябрь — ноябрь 2023\n\n==Клиент==\nСоцсеть LOOKY\n\n==Задачи===\n— Привлечь первую аудиторию в приложение;\n— Повысить вовлечённость пользователей в использование AI-фильтров.\n\n==География==\nРоссия и Беларусь\n\n==Источники==\nVK Ads, Unity, TikTok, Bigo, «Яндекс Директ»\n\n==Трекер==\nAppMetrica\n\n*\\*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ*",[],{"documentId":64,"name":65,"locale":5,"text":66,"sortOrder":33,"comments":67},"u7cz78oyhy069ngflkv45nk7","Продукт и рынок","LOOKY — социальная сеть для блогеров и брендов, была создана в декабре 2022 года. \n\nВ 2022 году политико-экономическая ситуация мотивировала бизнес создавать конкурентные продукты, чтобы после ухода иностранных игроков заполнить нишу, забрать долю аудитории и бороться за технологический суверенитет. В январе 2023 года в России насчитывалось 106 млн пользователей соцсетей. Доля российских платформ с 2022 возросла и составила 56%. Новые игроки рынка соцсетей — TenChat, Yappy и LOOKY. \n\n![](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002Fsxas_fca2c8600b.png)\n\nНа начало 2023 г. месячная аудитория LOOKY составляла 100 тыс. человек, TenChat и Yappy — 2 млн. Аудитория ВКонтакте, лидера рынка, — 84 млн, запрещённой соцсети — 25 млн.\n\n![](https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002Fuploads\u002F2688824_45cf43b3b8.png)\n\nВ 2023 году нейросети стали ключевым технологическим трендом в России и мире. Контент, генерируемый нейросетью, вызывал вау-эффект у аудитории и открывал новые возможности для бизнеса.\n\nВ июне 2023 в LOOKY появились AI фильтры. С их помощью пользователи смогли моментально превращать свои фотографии в нейроарт. До внедрения AI-фильтров бренд LOOKY позиционировал себя как аналог и замену Instagram\\* в России. Доля рынка практически отсутствовала, продукт не выделялся среди схожих приложений-заменителей.",[],{"documentId":69,"name":70,"locale":5,"text":71,"sortOrder":37,"comments":72},"dh4v8tr72xk68ehsktzc4cmo","Аудитория и креативы","Первичная аудитория, классическая для молодой соцсети — поколение Z и альфа (14–25 лет), те, кто родился и вырос в эпоху соцсетей. Молодые люди быстрее адаптируются к новым технологиям, следят за трендами и ищут площадки, где “нет их мам”. Эта аудитория будет расти вместе с соцсетью и влиять на её развитие.\n\n![](https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002Fuploads\u002F2688825_f066fda39c.png)\n\nМы отдали приоритет женской ЦА, так как по статистике за 2023 год женская аудитория преобладала во всех продуктах конкурентов и охотнее вовлекалась в создание нейроартов в период внедрения AI.\n\n![](https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002Fuploads\u002F2688826_990a60c3ad.png)\n\nВ начале кампании мы обратили внимание, что даже неактивные пользователи, которые гораздо чаще потребляют контент, чем создают, активизировались за счёт использования нейросети, а количество нейропостов превзошло количество классических публикаций фото и видео.\n\nНаш инсайт — многие люди хотят самовыражаться, но считают, что их фото и видео недостаточно креативны и интересны.\n\nМы транслировали преимущества новой соцсети и показывали возможности встроенного AI через UGC-креативы. Контент, похожий на сгенерированный пользователями, способствовал общению с потенциальной аудиторией на равных, росту доверия и конверсии.\n\n![](iframe::https:\u002F\u002Fkinescope.io\u002F73fPynzAjWZL3u4X6eUSHq)\n\nОсновные коммуникационные тезисы — \"свобода быть разным\" и \"безопасность быть собой\" — располагали к продукту новую аудиторию, мягко подталкивали не только создавать контент, но и делиться им с друзьями.\n\n![](iframe::https:\u002F\u002Fkinescope.io\u002F4pCyTcNaQ34aS6ve2UGpfS)\n\nТакже в качестве УТП мы использовали возможность монетизировать блог через донаты, что позволило привлечь аудиторию активных пользователей, заинтересованных в развитии своего блога, а не только в просмотре чужого контента.",[],{"documentId":74,"name":75,"locale":5,"text":76,"sortOrder":8,"comments":77},"csc6y1ixvfp6rkdr7r09x1l5","Результаты","Благодаря грамотному использованию актуальных перформанс-инструментов, включая UGC-подход, мы не только увеличили конверсию на всех этапах воронки, но и привлекли 360 тыс. новых пользователей, что на 44% больше плана без увеличения первоначального бюджета.\n\nНаши результаты:\n- 365 тыс. установок приложения c CR в регистрацию 79%;\n- 50% новой аудитории хотя бы раз использовало нейросети;\n-  на 49% выросло число новых постов на юзера;\n-  на 72% выросло число нейропостов на юзера.\n\n![](https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002Fuploads\u002Fcxxvc_1d6ee1fd1b.png)\n\nПомимо этого, наша кампания помогла закрепить за LOOKY позиционирование соцсети с бесплатным искусственным интеллектом — такой платформу теперь знают и пользователи, и клиенты.",[78],{"documentId":79,"name":80,"jobTitle":81,"text":82,"locale":5,"isPublished":9,"sortOrder":83,"image":84},"hprof523r61pkrkxsrf3dciv","Анна Баринова","CEO LOOKY","Когда мы запускали LOOKY, первостепенной задачей было быстро нарастить активное русскоговорящее сообщество. Whiteleads не только справились с этой задачей, но и обеспечили существенный рост популярности AI-фильтров у новой аудитории. В лице Whiteleads мы обрели эффективного и надёжного партнёра.",0,{"documentId":85,"url":86},"tfcv2adixhf40rjmi86g696d","https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F671f8a981c724485963428_f9a38b8766.jpg",{"documentId":88,"name":89,"locale":5,"text":90,"sortOrder":40,"comments":91},"vhhgrmnau5c6afmof9c61va7","Реализация","Для привлечения новых пользователей мы задействовали комплекс перформанс-инструментов. Мы использовали соцсети и как источник трафика, и как источник релевантной целевой аудитории — VK Ads (ВКонтакте), Bigo (Likee) и TikTok (Web-to-App).\n\nПараллельно мы запустили кампании в in-App источниках (Unity, Mintegral). После тестов мы масштабировали наиболее эффективные источники исходя из CR в регистрацию и новые публикации.\n\n![](https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002Fuploads\u002F2333_5f42e748f3.png)\n\nЗапуск и оптимизация Web-to-App кампаний в TikTok стали отдельным кейсом. Трекер клиента AppMetrica не позволял сделать прямую привязку приложения. Благодаря нашему внутреннему техническому решению мы смогли получать постбэки в TikTok и оптимизироваться на in-app события в приложении даже после перехода в Google Play с лендинга. Эта оптимизация позволила получить в TikTok наивысший средний CR в регистрацию (86%).\n\n![](https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002Fuploads\u002F2688819_0b5385941a.png)",[],[93,109,122,133],{"documentId":94,"name":95,"url":96,"sortOrder":33,"locale":5,"publicationDate":97,"client":98,"publisher":99,"prize":102},"bt5sxc72710ua87w7yxru3k4","Лучшая импортозамещающая кампания","https:\u002F\u002Ftagline.ru\u002Fawards\u002Fwinners\u002F2023\u002Fmobiljnye-reklamnye-kampanii\u002F","2023-08-25",{"documentId":15,"name":16,"subName":5,"url":17,"locale":5},{"documentId":100,"name":101,"locale":5,"sortOrder":5},"gm5brgomlef7oqunxceljfrz","Tagline",{"documentId":103,"name":104,"slug":105,"locale":5,"image":106},"t7prq2tplm8ht62bc6xkxuq2","Бронза","bronza",{"documentId":107,"url":108},"ypg451r6yicwwhyjl3l4z315","https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F69282a87c61a1521422551_1d3f518328.png",{"documentId":110,"name":111,"url":112,"sortOrder":30,"locale":5,"publicationDate":97,"client":113,"publisher":114,"prize":115},"yzb6kog2b7r3kieyefp8u6a0","Лучшая мобильная рекламная кампания","https:\u002F\u002Ftagline.ru\u002Fwhiteleads\u002Fcases\u002Fkeys-whiteleads-i-looky--365-tys--poljzovateley-dlya-socialjnoy-seti-s-pomoschjyu-ai-v-reklame\u002F",{"documentId":15,"name":16,"subName":5,"url":17,"locale":5},{"documentId":100,"name":101,"locale":5,"sortOrder":5},{"documentId":116,"name":117,"slug":118,"locale":5,"image":119},"uac3vhu9z868v9z97n11yjc6","Серебро","serebro",{"documentId":120,"url":121},"n67kzrgtdaof1729umtg9k56","https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F69282a8edc6a8965680270_b86dbb48cf.png",{"documentId":123,"name":124,"url":125,"sortOrder":30,"locale":5,"publicationDate":126,"client":127,"publisher":128,"prize":131},"f7g7hhfkjsqng1oxfz7ad19u","Мобильный performance","https:\u002F\u002Fraec.ru\u002Flive\u002Fbranch\u002F14588\u002F","2024-10-09",{"documentId":15,"name":16,"subName":5,"url":17,"locale":5},{"documentId":129,"name":130,"locale":5,"sortOrder":5},"eaggdxsd6bmoq65737hea9bx","Проксима",{"documentId":103,"name":104,"slug":105,"locale":5,"image":132},{"documentId":107,"url":108},{"documentId":134,"name":135,"url":136,"sortOrder":33,"locale":5,"publicationDate":137,"client":138,"publisher":139,"prize":142},"kx3ypc11myon0bp59ruc14iv","Запуск нового продукта или услуги","https:\u002F\u002Fadindex.ru\u002Fnews\u002Freleases\u002F2024\u002F04\u002F26\u002F322355.phtml","2024-04-25",{"documentId":15,"name":16,"subName":5,"url":17,"locale":5},{"documentId":140,"name":141,"locale":5,"sortOrder":5},"py91nln84vcumu14vupyzeza","E-plus",{"documentId":116,"name":117,"slug":118,"locale":5,"image":143},{"documentId":120,"url":121},[145,149],{"documentId":110,"name":111,"url":112,"sortOrder":30,"locale":5,"publicationDate":97,"publisher":146,"prize":147},{"documentId":100,"name":101,"locale":5,"sortOrder":5},{"documentId":116,"name":117,"slug":118,"locale":5,"image":148},{"documentId":120,"url":121},{"documentId":94,"name":95,"url":96,"sortOrder":33,"locale":5,"publicationDate":97,"publisher":150,"prize":151},{"documentId":100,"name":101,"locale":5,"sortOrder":5},{"documentId":103,"name":104,"slug":105,"locale":5,"image":152},{"documentId":107,"url":108}]