[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-article::rabotaru":3},{"documentId":4,"locale":5,"name":6,"slug":7,"sortOrder":8,"isPreviewVisible":9,"headingDateText":10,"previewAwardsTitle":11,"description":12,"url":13,"hasGap":14,"client":15,"publications":19,"sources":42,"caseThesis":57,"image":63,"seoConfig":66,"campaigns":70,"prizes":106,"previewAwards":134},"ngzu31bae6tnj5bttv32mgc2",null,"150 тыс. пользователей для приложения Работа.ру","rabotaru",6,true,"3 мес. (2023)","Tagline '24","130 тыс. откликов\n+ 200% CR в отклик","\u002Fcases\u002Frabotaru",false,{"documentId":16,"name":17,"subName":5,"url":18,"locale":5},"nc24z8ox48q6b6fxewz8i448","Работа.ру","https:\u002F\u002Fwww.whiteleads.ru\u002Fcases\u002Frabotaru",[20,28,35],{"documentId":21,"name":22,"slug":23,"text":24,"url":25,"isPublished":9,"sortOrder":26,"locale":5,"year":27},"dydtpzh8eau4q9u0lmiaqiz2","VK Digital Day","vk-digital-day-24","Выступление CMO","https:\u002F\u002Fvk.com\u002Fvideo-19542789_456240732?t=3h39m31s",9,2024,{"documentId":29,"name":30,"slug":31,"text":32,"url":33,"isPublished":9,"sortOrder":34,"locale":5,"year":27},"nelcx12o5ko9ibzycdge1dut","Кейс с VK Ads","kejs-s-vk-ads-24","Как приложению для поиска работы получить 106 тыс. установок за 3 месяца","https:\u002F\u002Fads.vk.com\u002Fcases\u002Fprivlekaem-auditoriyu-v-prilozhenie-kejs-rabota-ru",8,{"documentId":36,"name":37,"slug":38,"text":39,"url":40,"isPublished":9,"sortOrder":41,"locale":5,"year":27},"d1wkg7hqh0fu2umqvln2zu3f","Кейс с Sostav","kejs-s-sostav-24-2","Как привлечь 150 тыс. пользователей с помощью UGC и AI","https:\u002F\u002Fwww.sostav.ru\u002Fpublication\u002Fkejs-whiteleads-i-rabota-ru-66743.html",7,[43,46,50,53],{"slug":44,"sortOrder":45,"name":44},"vk",1,{"slug":47,"sortOrder":48,"name":49},"unity-ads",2,"unity",{"slug":51,"sortOrder":52,"name":51},"mintegral",3,{"slug":54,"sortOrder":55,"name":56},"yandex-direct",4,"yandex direct",[58,60],{"title":59,"description":5},"24% CR в уникальный отклик",{"title":61,"description":62},"86% CR в неуникальный отклик","KPI более 30%",{"documentId":64,"url":65},"me79hsizgfhu5aknbjwqyeu3","https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002FRabota_Ru_3e0e662f87.png",{"title":67,"keywords":68,"description":69,"openGraphImage":5},"150 тыс. пользователей для приложения Работа.ру","whiteleads,rabota.ru","Привлекли 150 тыс. пользователей для приложения HR-сервиса «Работа.ру». Достигли 24% CR в уникальный отклик и 86% CR в неуникальный при KPI >30% с помощью UGC-креативов.",[71,76,81,86,91],{"documentId":72,"name":73,"locale":5,"text":74,"sortOrder":45,"comments":75},"nvxfjdjjp5znvm56o5iozu7z","Введение","==Период==\nАвгуст — ноябрь 2023\n\n==Клиент==\nРабота.ру\n\n==Задачи==\n— Привлечь новую аудиторию в приложение;\n— Конверсия в неуникальный отклик более 30%.\n\n==География==\nРоссия \n\n==Источники==\nVK Ads, Unity, Mintegral, «Яндекс Директ»\n\n==Трекер==\nAppMetrica",[],{"documentId":77,"name":78,"locale":5,"text":79,"sortOrder":48,"comments":80},"uc7d6yjiiawwrqod47x7tbs5","Продукт","Работа.ру — сервис для поиска работы и сотрудников.\n\nВ 2023 году компания представила функцию «Карьерный ассистент» — рекомендательную ленту с внедрением AI-технологий, которая более точно подбирает как вакансии, так и специалистов, чтобы пользователям не приходилось \"тонуть\" в нерелевантных предложениях. ИИ анализирует поведение соискателей и корректирует выдачу вакансий.",[],{"documentId":82,"name":83,"locale":5,"text":84,"sortOrder":52,"comments":85},"ikz4p085od7vd30n34nukh4e","Аудитория и креативы","Целевой аудиторией были мужчины и женщины в возрасте от 18 до 35 лет, находящиеся в активном поиске работы.\n\nМы оттолкнулись от инсайта: пользователи хотят получать персонализированные предложения о работе, но вынуждены перебирать сотни однотипных вакансий. В 2023 году все действительно отвыкли искать: TikTok, YouTube и другие платформы предлагали релевантный контент с помощью ИИ. Поэтому идея продвижения AI-ассистента для поиска подходящих вакансий сразу показалась нам перспективной.\n\nМы выделили два сегмента: прогрессивные специалисты в поиске престижной или «хипстерской» работы и люди постарше, претендующие на классические вакансии.\n\nВ основу креативной стратегии лёг UGC-контент. Он повышает лояльность к рекламе за счёт равной позиции героя в сюжете и пользователя. А благодаря видеоформату мы смогли доступнее показать флоу использования и объяснить преимущества новой функции.\n\nДля каждого сегмента аудитории мы создали свои креативы. Для «зумеров» выпустили более динамичные ролики, делая ставку на хайповость AI.\n\n![](iframe::https:\u002F\u002Fkinescope.io\u002F2PMF7XXj39zNHSG9MaQi4P)\n\nВ видео для старшего поколения мы чётко проговаривали боли и доступнее объясняли преимущества «карьерного ассистента».\n\n![](iframe::https:\u002F\u002Fkinescope.io\u002Fpc9tmc12ZwNXbkQAPD2RFp)",[],{"documentId":87,"name":88,"locale":5,"text":89,"sortOrder":55,"comments":90},"c4w459rlk3q2bb25c3aw72y3","Реализация","В августе мы запустили тестовые кампании в VK Ads, «Яндекс Директ», Unity и Mintegral. «Яндекс Директ» и Mintegral показали высокий CPI, поэтому мы сосредоточились на VK и Unity. Основной проблемой стала невозможность анализировать инвентарь Unity с помощью AppMetrica и вычищать неэффективные Site IDs. Однако это не помешало нам сходу показать высокий CR в отклик благодаря понятным инструкциям в креативах и эффективности AI-ассистента.\n\nВ кампании в VK мы оптимизировались на отклики, что позволило в первый месяц получить CR 102%. В качестве плейсментов мы традиционно использовали «ВК Клипы» — один из самых больших по аудитории доступных плейсментов вертикальных видео в России.\n\nЗа первые две недели мы привлекли 42 тыс. пользователей, CR в неуникальный отклик составил 86%, в уникальный — 21%. Благодаря резкому скачку установок приложение вошло в топ-3 в категории Business Google Play. Позицию мы держали недолго — неделю, из-за неравномерной закупки.\n\n![](https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002Fuploads\u002Fzmd_4ec5b6201d.png)\n\nПосле теста в августе мы оставили в пуле только Unity и VK Ads, перераспределив бюджет в пользу VK из-за более высокого CR. В сентябре средний CR в неуникальный отклик составил 93%, в уникальный — 24% при 38 тыс. установок.\n\n![](https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002Fuploads\u002F052_973a7fbc9e.png)",[],{"documentId":92,"name":93,"locale":5,"text":94,"sortOrder":95,"comments":96},"xqh6ie82oywtytagwjjpsv4j","Результаты","За три месяца кампании мы перевыполнили KPI откликнувшихся на вакансию юзеров в 2,8 раза. Также мы достигли:\n\n— 151 тыс. установок приложения;\n— 86% CR в неуникальный отклик;\n— 24% CR в уникальный отклик;\n— третьего места в категории «Бизнес» в Google Play впервые за год.",5,[97],{"documentId":98,"name":99,"jobTitle":100,"text":101,"locale":5,"isPublished":9,"sortOrder":102,"image":103},"bmeab9jpjfiyatbf6ij4v1ao","Николай Облов","Performance Lead Работа.ру","Whiteleads быстро подключились к работе над проектом. Перед ними стояла непростая задача: в сжатые сроки протестировать интересующие нас источники и предложить стратегию кампании по увеличению CR в отклик. Результаты кампании превзошли все предыдущие тесты, а наше сотрудничество с Whiteleads продолжается.",0,{"documentId":104,"url":105},"eq1wbgvv7ug4yho0yi1b9z9p","https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F6720d0867057d865616508_72748e8d0c.jpg",[107,123],{"documentId":108,"name":109,"url":110,"sortOrder":48,"locale":5,"publicationDate":111,"client":112,"publisher":113,"prize":116},"n6lhro80cac0d5qa7epm2gt9","Лучшая HR-кампания","https:\u002F\u002Ftagline.ru\u002Fwhiteleads\u002Fcases\u002Frabota--ru\u002F","2024-12-06",{"documentId":16,"name":17,"subName":5,"url":18,"locale":5},{"documentId":114,"name":115,"locale":5,"sortOrder":5},"gm5brgomlef7oqunxceljfrz","Tagline",{"documentId":117,"name":118,"slug":119,"locale":5,"image":120},"t7prq2tplm8ht62bc6xkxuq2","Бронза","bronza",{"documentId":121,"url":122},"ypg451r6yicwwhyjl3l4z315","https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F69282a87c61a1521422551_1d3f518328.png",{"documentId":124,"name":125,"url":126,"sortOrder":45,"locale":5,"publicationDate":127,"client":128,"publisher":129,"prize":132},"y6x6e6w5prsy37bon54bkpu0","Таргетированная реклама","https:\u002F\u002Fworkspace.ru\u002Fawards\u002Fcases\u002Fkak-privlech-150-tys-polzovateley-dlya-servisa-po-poisku-raboty-s-pomoschyu-ugc-i-ai\u002F","2025-08-06",{"documentId":16,"name":17,"subName":5,"url":18,"locale":5},{"documentId":130,"name":131,"locale":5,"sortOrder":5},"bktk2ypxrx6n1revqi3erahg","Workspace Digital Awards",{"documentId":117,"name":118,"slug":119,"locale":5,"image":133},{"documentId":121,"url":122},[135],{"documentId":108,"name":109,"url":110,"sortOrder":48,"locale":5,"publicationDate":111,"publisher":136,"prize":137},{"documentId":114,"name":115,"locale":5,"sortOrder":5},{"documentId":117,"name":118,"slug":119,"locale":5,"image":138},{"documentId":121,"url":122}]