[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"news::article::girl-power-in-mobile-2026":3},{"documentId":4,"title":5,"subtitle":6,"slug":7,"referrer":8,"url":9,"isPublished":10,"locale":8,"sortOrder":11,"publicationDate":12,"type":13,"typeAlias":14,"preview":15,"seoConfig":20,"article":21},"eol7ht8143kx88ntqbo70kio","Женская аудитория в мобайле","Свежая статистика и инсайты","girl-power-in-mobile-2026",null,"\u002Fnews\u002Farticle\u002Fgirl-power-in-mobile-2026",true,0,"2026-03-06","post","Пост",{"width":16,"height":17,"url":18,"folderPath":19,"locale":8},577,336,"https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FCzvet_70afa70f01_b7ddf29360.png","\u002F",{"title":5,"keywords":8,"description":6},{"documentId":22,"title":23,"description":6,"locale":8,"image":8,"stream":8,"video":8,"links":24,"contentDescription":25,"contentBlocks":29,"gallery":50,"theses":51,"location":8,"reviews":52,"speakers":53,"discussions":54,"programs":55,"previewImage":56},"sbe349da8uym5znoczw0hf6h","Женская аудитория в мобайле",[],{"documentId":26,"title":27,"content":28,"locale":8,"sortOrder":8},"xd289atyh68z6v4g0oko9api","Какие приложения выбирают девушки, как проводят время в смартфоне, какие покупки приносят радость, а какие — сожаление, и какую роль во всём этом играет реклама","В преддверии 8 Марта мы традиционно собрали самое главное о том, как сейчас выглядит мобильный маркетинг — благодаря тем, кто в течение года чаще всего планирует подарки другим, а в марте становится главным получателем.",[30,34,38,42,46],{"documentId":31,"title":32,"content":33,"locale":8,"sortOrder":8},"oq506kskthcd7rd8q06c3vno","Смартфон — постоянная точка контакта","Женская аудитория проходит путь внутри мобайла более детально: чаще взаимодействует с контентом, активнее изучает отзывы и чаще принимает решение о покупке в digital-среде.\n![Газета.ру, 2026 & Zipdo, 2026](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F4_e1add352c4.png)",{"documentId":35,"title":36,"content":37,"locale":8,"sortOrder":8},"rax08wjzvkvq26w2u8bs7udw","Маркетплейсы — центр онлайн-продаж","Сегодня маркетплейсы формируют около 70% всей онлайн-торговли в России. Основные покупатели — женщины 25–44 лет, причём чаще всего из регионов.\n\nБольшинство покупок по-прежнему остаются импульсивными и не превышают 3 тысяч рублей.  \n\nНо на фоне роста цен меняется мотивация и логика выбора. Маркетплейсы постепенно перестают быть территорией только «дешёвых находок» и становятся средой более осознанных решений:\n\n— универсальные вещи вместо сезонных;\n— качество и долговечность вместо количества;\n— готовность платить за уникальность и экологичность.  \n\nИмпульсивность не исчезла, но стала сложнее: порог внимания выше, а требования к продукту — жёстче.  \nПоэтому в рекламных креативах нативное и честное подчёркивание реальных преимуществ товара работает сильнее, чем агрессивная продажа.\n*Известия, 2026 & E-Promo Group для AdIndex, 2026 & РБК, 2025*\n",{"documentId":39,"title":40,"content":41,"locale":8,"sortOrder":8},"w188b1y8odzl3xgy7idksei4","Импульсивные покупки с послевкусием","Разница в импульсивности между мужчинами и женщинами минимальна — вопреки стереотипам.\n\nНо различаются эмоции после покупки: женщины чаще испытывают сожаление о незапланированных тратах, мужчины чаще остаются довольны своим «уловом».\n\nПри этом на удовольствие от такой покупки влияет не бренд и не площадка, а категория товара.\n![](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F5_603e637e85.png)  \nДаже при импульсивном выборе, когда время на поиск и сравнение минимально, для женской аудитории принципиально важно соответствие ожиданий и реальности.\n\nИначе такой разрыв не просто мешает формированию лояльности, но и может сформировать негативное отношение к продукту. Поэтому в рекламе особенно важна связка: Качественный, brand-safe креатив + ценный для аудитории продукт.\n\nТакже важно, чтобы покупка воспринималась не только как выгодная, но и как обоснованная. Поэтому креатив должен помогать перевести покупку из случайной в оправданную.\n![ВЦИОМ, 2025 & Яков и Партнёры, 2025](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F6_d79aa25314.png)",{"documentId":43,"title":44,"content":45,"locale":8,"sortOrder":8},"gk86d3s1yzyviymzjlyctnz1","Женская аудитория и UGC","Женская аудитория в целом выше оценивает доверие к UGC-контенту: 7,1 балла против 6,4 у мужчин.  \nНо важно и различие в формате:\n![](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F7_3d25444473.png)  \nВероятно, это связано именно с поведением в digital: девушки активнее изучают чужой опыт и сами создают подобный контент.\n![MoeVideo, 2025](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F7_abdfb8e69f.png)",{"documentId":47,"title":48,"content":49,"locale":8,"sortOrder":8},"igd5d0xbmkmgotsoq2xytlgp","8 Марта — главный подарочный пик","К 8 Марта россияне тратят на 30% больше, чем к 23 Февраля, а сами покупки становятся более спонтанными.  \nТоп категорий: Цветы (52%), Сладости (42%), Косметика и парфюмерия (37%).  \nИнтересно, что 33% женщин планируют купить подарок себе, но основные покупки в этот период совершают мужчины: 90% отмечают праздник.  \nВ течение года подарки чаще ищут для мужчин, женщины остаются основной аудиторией покупок в целом. Но именно в марте фокус смещается: женщины становятся главными получателями, а мужчины — основными покупателями. \n*«Артикс» для AdIndex, 2025 & Яндекс, 2025* \n![](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F9_1f445fc137.gif)\n",[],[],[],[],[],[],{"XL":57,"L":60,"M":63,"S":66,"XS":69},{"documentId":58,"url":59},"wekpaygi2xuhix6kdolxh64v","https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FXL_f1d079b5bc_377dde8b85.png",{"documentId":61,"url":62},"zf1nv8zxi1be5l8ksil0dg5b","https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FL_651138eac5_19ea75440b.png",{"documentId":64,"url":65},"ax7eszzvbixznusgvsw3vujp","https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FM_c3a06d8936_9bb38aadfc.png",{"documentId":67,"url":68},"q57uoelomv4ok5mtvteus1fp","https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FS_d5f3fd2c9f_3d3850b6c5.png",{"documentId":70,"url":71},"unetmgq3pvm29puv82ofkjyw","https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FXS_19e79a934a_b2b9f7fbef.png"]