[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"news::article::ugc-vertikali":3},{"documentId":4,"title":5,"subtitle":6,"slug":7,"referrer":8,"url":9,"isPublished":10,"locale":8,"sortOrder":11,"publicationDate":12,"type":13,"typeAlias":14,"preview":15,"seoConfig":20,"article":21},"uoltiv299rf7xue3gc4liric","Как UGC-креативы работают в разных вертикалях","Fintech, dating, e-com, edtech","ugc-vertikali",null,"\u002Fnews\u002Farticle\u002Fugc-vertikali",true,0,"2025-11-05","post","Пост",{"width":16,"height":17,"url":18,"folderPath":19,"locale":8},1153,672,"https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FCzvet_4d2154e368_d1e834677c.png","\u002F",{"title":5,"keywords":8,"description":8},{"documentId":22,"title":23,"description":6,"locale":8,"image":8,"stream":8,"video":8,"links":24,"contentDescription":25,"contentBlocks":29,"gallery":50,"theses":51,"location":8,"reviews":52,"speakers":53,"discussions":54,"programs":55,"previewImage":56},"a5ckuz82o9c1u66d4dsb4q1o","Как работают UGC-креативы в разных вертикалях",[],{"documentId":26,"title":27,"content":28,"locale":8,"sortOrder":8},"j5t0q0j6nox9fjkdj520pps6","E-com: UGC-креативы вызывают эмоции — то, что продаёт, и то, ради чего покупают","UGC-креативы показывают, как товар становится частью повседневной жизни, и позволяют буквально «прикоснуться» к нему через экран. Они также нативно рассказывают о преимуществах и новых функциях сервиса, которые делают процесс покупки ещё приятнее.\n\nSuperStep — ДРР 17% вместо KPI 25%;\nПерекрёсток — 93 тыс. пользователей и 7,6 тыс. покупок (NDA);\nДжум — 6,7 млн пользователей и $8,7 млн выручки.\n*Кейсы*",[30,34,38,42,46],{"documentId":31,"title":32,"content":33,"locale":8,"sortOrder":8},"ju50epg4q6i3s3rjm4dtfvgz","Dating: В UGC-креативах важно показать результат","В дейтинге главное — не функция, а то, ради чего ты зарегистрировался в приложении → найти отношения.\n\nИстории успеха, где «я встретила того самого через приложение «X», работают сильнее всего.\n\nПобеждают те, кто показывает настоящих людей и настоящие истории, повышая доверие.\n![](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F57_2a5811add3.gif)\n",{"documentId":35,"title":36,"content":37,"locale":8,"sortOrder":8},"qvk6vc4rlgy067eqs52y2vf6","EdTech: UGC-креативы в формате «до\u002Fпосле» помогают увидеть прогресс","Курсы и школы продают не просто знания, а личностную трансформацию: новая работа, повышение или переезд.\n\n\nОтзыв от ученика в формате «До курса — ноль опыта, после — первая работа в IT» наглядно показывают, как сервис помог изменить жизнь.\n![](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F59_b67c926d47.png)",{"documentId":39,"title":40,"content":41,"locale":8,"sortOrder":8},"j8l0i8zwkl80w5707x0yujst","Social: UGC-креативы работают как социальное доказательство","Социальные сервисы — это про людей, связь и ощущение «лёгкого старта».\nЗдесь лучше всего срабатывает эффект присутствия: когда видно, что «почти все» уже пользуются этим приложением.\nUGC-креативы с лицами других людей и простыми сценариями вызывают доверие и лёгкий FOMO — страх упустить шанс стать частью чего-то большого. Они продают не функционал, а чувство принадлежности.\n![](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F60_online_video_cutter_com_8315bd0db0.gif)\n",{"documentId":43,"title":44,"content":45,"locale":8,"sortOrder":8},"zi52d0t7cwm0nw2bxob9k5ea","Entertainment: UGC-креативы — первый этап развлечения","Развлечения держатся на эмоциях и темпе — и реклама должна работать так же. UGC-креативы помогают выстроить именно эту ассоциацию и задать нужный ритм: удивляют, смешат, интригуют.\nГлавный драйвер вовлечения — сила эмоции. Чем выше уровень активации, тем выше результат.\nЛучше всего работает разрыв ожиданий — предсказуемое начало и неожиданный финал.\nБыстрые срезы и движение в кадре усиливают интерес, но только если есть баланс — иначе темп съедает смысл.\n![](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F4_b1bce19df8.png)",{"documentId":47,"title":48,"content":49,"locale":8,"sortOrder":8},"q2l5062gyijqb4o7xz2m2jo3","Travel: UGC-креативы погружают в путешествие уже на этапе рекламы","В тревеле люди покупают не номер и не билет — а опыт и эмоции.\nUGC-креативы работают, когда показывают путешествие глазами реального человека и дают возможность ненадолго ощутить это на себе: честные лайфхаки, маршруты, моменты «как оно есть».\n\nИменно в тревеле важны сенсорные детали: такие элементы усиливают эффект присутствия и делают рекламу похожей на личную историю\nДобавьте детали — цену, время, способ добраться — и когнитивный барьер исчезает: остаётся только желание собирать чемодан.\n![](https:\u002F\u002Fwhiteleads-front.storage.yandexcloud.net\u002Fuploads\u002F61_8ef842ca4e.png)\n",[],[],[],[],[],[],{"XL":57,"L":60,"M":63,"S":66,"XS":69},{"documentId":58,"url":59},"t60iqq4j3yg0zfbz810bu9n8","https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FXL_a196f6b81e_fb206ff628.png",{"documentId":61,"url":62},"rzu9ktf35n4evxk0y707b7bn","https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FL_3b5b3a4c6b_7307366ac3.png",{"documentId":64,"url":65},"qwgjzm70bpsq57a02jmnirn9","https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FM_9c4d531e5f_18a26396fe.png",{"documentId":67,"url":68},"lizxe7j84uurkgfb32v93zh1","https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FS_7385308bde_f9b596c2d3.png",{"documentId":70,"url":71},"l0mtftpqwo0rhpfe7lnjlyqa","https:\u002F\u002Fstorage.yandexcloud.net\u002Fwhiteleads-front\u002FXS_9e095352e6_001b182e60.png"]