Первичная аудитория, классическая для молодой соцсети — поколение Z и альфа (14–25 лет), те, кто родился и вырос в эпоху соцсетей. Молодые люди быстрее адаптируются к новым технологиям, следят за трендами и ищут площадки, где “нет их мам”. Эта аудитория будет расти вместе с соцсетью и влиять на её развитие.

Мы отдали приоритет женской ЦА, так как по статистике за 2023 год женская аудитория преобладала во всех продуктах конкурентов и охотнее вовлекалась в создание нейроартов в период внедрения AI.

В начале кампании мы обратили внимание, что даже неактивные пользователи, которые гораздо чаще потребляют контент, чем создают, активизировались за счёт использования нейросети, а количество нейропостов превзошло количество классических публикаций фото и видео.

Наш инсайт — многие люди хотят самовыражаться, но считают, что их фото и видео недостаточно креативны и интересны.

Мы транслировали преимущества новой соцсети и показывали возможности встроенного AI через UGC-креативы. Контент, похожий на сгенерированный пользователями, способствовал общению с потенциальной аудиторией на равных, росту доверия и конверсии.

Основные коммуникационные тезисы — "свобода быть разным" и "безопасность быть собой" — располагали к продукту новую аудиторию, мягко подталкивали не только создавать контент, но и делиться им с друзьями.

Также в качестве УТП мы использовали возможность монетизировать блог через донаты, что позволило привлечь аудиторию активных пользователей, заинтересованных в развитии своего блога, а не только в просмотре чужого контента.

Контакты